O que é branding e brand equity? Verifique isto – O que é branding
O que significa Branding Branding ou Brand Management é uma estratégia de gestão da marca que visa torná-la mais reconhecida pelo seu público e presente no mercado. A estratégia busca a admiração e desejo pelos valores que a marca cria em torno de si mesma.Exemplo de brand equity
Um dos maiores exemplos é a Apple, que atua no mercado tecnológico há anos com a venda de produtos como notebooks, tablets e smartphones. A empresa procura diferenciar os seus produtos ao máximo perante seus concorrentes e consegue obter receitas bem elevadas todos os anos.
Em termos simples, essa diferença qua a marca é capaz de acrescentar ao produto ou serviço, é o que o marketing considera como Brand Equity. Ou seja, a adição de valor por meio exclusivamente da “força” da marca.
Brand Equity
- Lealdade à marca – a capacidade de manter o cliente cativo em meio a ofertas semelhantes;
- Notoriedade – o reconhecimento intrínseco percebido pelos consumidores a atributos tangíveis ou mesmo intangíveis;
- Qualidade percebida – clara diferenciação de superioridade em relação aos produtos concorrentes;
Quem faz o branding
Um gerente de branding é responsável por cuidar da imagem e da ressonância de uma marca, adaptando suas estratégias e comunicação para seu público alvo.Brand em inglês significa “marca”, já branding (conjugado) podemos entender como “marcar”. Dessa forma, Branding é tudo aquilo que uma empresa faz com o objetivo de transmitir seus valores e cultura, de forma a marcar os clientes de forma positiva.8 passos para gerar Brand Equity para sua marca
- Tenha uma estratégia. Foca nesse primeiro passo, porque ele é o que vai ajudar você nos seguintes.
- Gere Brand Awareness.
- Comunique sua mensagem.
- Cuide da sua reputação.
- Alinhe seu time.
- Defina sua proposta de valor.
- Lembre-se do capital emocional.
- Pratique a ética.
A Brand Equity se destaca, principalmente, pela importância no ganho de consumidores e a fidelização de clientes gerando uma receita maior e, consequentemente, maior lucro. Essa fidelização gera uma base de clientes ativa e recorrente, o que ajuda a alavancar as finanças do negócio.
Como saber o brand equity de uma empresa
Quais os métodos para calcular o brand equity
- Custo Histórico: soma das despesas de marketing e comunicação relacionadas a marca para mensurar campanhas e investimentos;
- Preço Prêmio: relaciona preços mais altos de marcas relevantes e preços mais baixos de produto sem marca;
Quais são as principais estratégias de branding
- Atributos e benefícios.
- Posicionamento.
- Identidade visual.
- PDV.
- Estratégia online.
- Comunicação integrada.
- Gestão da qualidade.
- Branding sensorial.
Branding é o conjunto de ações alinhadas ao posicionamento, propósito e valores da marca. O objetivo do branding é despertar sensações e criar conexões conscientes e inconscientes, que serão cruciais para que o cliente escolha a sua marca no momento de decisão de compra do produto ou serviço.
Gera reconhecimento de marca
Um dos principais fatores pelo qual o Branding é importante para um negócio é porque é a forma pela qual a empresa será reconhecida pelos consumidores, pois será o “cartão de visitas” da sua empresa.
Branding é o conjunto de ações alinhadas ao posicionamento, propósito e valores da marca. O objetivo do branding é despertar sensações e criar conexões conscientes e inconscientes, que serão cruciais para que o cliente escolha a sua marca no momento de decisão de compra do produto ou serviço.
Como Fazer Branding Para o Seu Negócio: As 7 Melhores Estratégias de Branding
- Construção da marca. A construção ou reformulação da marca é uma estratégia obrigatória.
- Ponto de venda.
- Marketing de conteúdo.
- Redes sociais.
- Marketing promocional.
- Marketing de experiência.
O que é brand equity Segundo Kotler
“O brand equity é o valor agregado atribuído a produtos e serviços […] é um importante ativo intangível que representa valor psicológico e financeiro para a empresa” (KOTLER; KELLER, 2006, p. 270).Nesse sentido, Equity é entendido como a parcela que corresponde a cada um dos sócios de uma companhia. A distribuição de Equity pode ser uma boa estratégia para impulsionar o crescimento das organizações, motivando seus sócios a buscarem resultados cada vez melhores.Passo a passo de como criar uma marca
- Passo 1: Invente um nome.
- Passo 2: Elabore uma declaração de posicionamento.
- Passo 3: Descreva a promessa da marca.
- Passo 4: Defina a personalidade da marca.
- Passo 5: Retrate a buyer persona da sua marca.
- Passo 6: Crie um storyboard.
- Passo 7: Escolha a tipografia da marca.