O que é branding e brand equity? Verifique isto – O que é branding


O que significa Branding Branding ou Brand Management é uma estratégia de gestão da marca que visa torná-la mais reconhecida pelo seu público e presente no mercado. A estratégia busca a admiração e desejo pelos valores que a marca cria em torno de si mesma.Exemplo de brand equity
Um dos maiores exemplos é a Apple, que atua no mercado tecnológico há anos com a venda de produtos como notebooks, tablets e smartphones. A empresa procura diferenciar os seus produtos ao máximo perante seus concorrentes e consegue obter receitas bem elevadas todos os anos.

Em termos simples, essa diferença qua a marca é capaz de acrescentar ao produto ou serviço, é o que o marketing considera como Brand Equity. Ou seja, a adição de valor por meio exclusivamente da “força” da marca.

Brand Equity

  • Lealdade à marca – a capacidade de manter o cliente cativo em meio a ofertas semelhantes;
  • Notoriedade – o reconhecimento intrínseco percebido pelos consumidores a atributos tangíveis ou mesmo intangíveis;
  • Qualidade percebida – clara diferenciação de superioridade em relação aos produtos concorrentes;

Quem faz o branding

Um gerente de branding é responsável por cuidar da imagem e da ressonância de uma marca, adaptando suas estratégias e comunicação para seu público alvo.Brand em inglês significa “marca”, já branding (conjugado) podemos entender como “marcar”. Dessa forma, Branding é tudo aquilo que uma empresa faz com o objetivo de transmitir seus valores e cultura, de forma a marcar os clientes de forma positiva.8 passos para gerar Brand Equity para sua marca

  1. Tenha uma estratégia. Foca nesse primeiro passo, porque ele é o que vai ajudar você nos seguintes.
  2. Gere Brand Awareness.
  3. Comunique sua mensagem.
  4. Cuide da sua reputação.
  5. Alinhe seu time.
  6. Defina sua proposta de valor.
  7. Lembre-se do capital emocional.
  8. Pratique a ética.

A Brand Equity se destaca, principalmente, pela importância no ganho de consumidores e a fidelização de clientes gerando uma receita maior e, consequentemente, maior lucro. Essa fidelização gera uma base de clientes ativa e recorrente, o que ajuda a alavancar as finanças do negócio.

Como saber o brand equity de uma empresa

Quais os métodos para calcular o brand equity

  1. Custo Histórico: soma das despesas de marketing e comunicação relacionadas a marca para mensurar campanhas e investimentos;
  2. Preço Prêmio: relaciona preços mais altos de marcas relevantes e preços mais baixos de produto sem marca;

Quais são as principais estratégias de branding

  1. Atributos e benefícios.
  2. Posicionamento.
  3. Identidade visual.
  4. PDV.
  5. Estratégia online.
  6. Comunicação integrada.
  7. Gestão da qualidade.
  8. Branding sensorial.

Branding é o conjunto de ações alinhadas ao posicionamento, propósito e valores da marca. O objetivo do branding é despertar sensações e criar conexões conscientes e inconscientes, que serão cruciais para que o cliente escolha a sua marca no momento de decisão de compra do produto ou serviço.

Gera reconhecimento de marca
Um dos principais fatores pelo qual o Branding é importante para um negócio é porque é a forma pela qual a empresa será reconhecida pelos consumidores, pois será o “cartão de visitas” da sua empresa.

Branding é o conjunto de ações alinhadas ao posicionamento, propósito e valores da marca. O objetivo do branding é despertar sensações e criar conexões conscientes e inconscientes, que serão cruciais para que o cliente escolha a sua marca no momento de decisão de compra do produto ou serviço.

Como Fazer Branding Para o Seu Negócio: As 7 Melhores Estratégias de Branding

  1. Construção da marca. A construção ou reformulação da marca é uma estratégia obrigatória.
  2. Ponto de venda.
  3. Marketing de conteúdo.
  4. Redes sociais.
  5. Marketing promocional.
  6. Marketing de experiência.

O que é brand equity Segundo Kotler

“O brand equity é o valor agregado atribuído a produtos e serviços […] é um importante ativo intangível que representa valor psicológico e financeiro para a empresa” (KOTLER; KELLER, 2006, p. 270).Nesse sentido, Equity é entendido como a parcela que corresponde a cada um dos sócios de uma companhia. A distribuição de Equity pode ser uma boa estratégia para impulsionar o crescimento das organizações, motivando seus sócios a buscarem resultados cada vez melhores.Passo a passo de como criar uma marca

  1. Passo 1: Invente um nome.
  2. Passo 2: Elabore uma declaração de posicionamento.
  3. Passo 3: Descreva a promessa da marca.
  4. Passo 4: Defina a personalidade da marca.
  5. Passo 5: Retrate a buyer persona da sua marca.
  6. Passo 6: Crie um storyboard.
  7. Passo 7: Escolha a tipografia da marca.